刘祝明 丁珊珊 王珉 温克寒

安徽医科大学第一附属医院高新院区综合办公室

温克寒

文章采取SWOT分析方法系统分析我国公立医院关于多院区新闻宣传工作的优势、劣势、机会与威胁，分析结果显示，其优势包括多院区公立医院具有规模效应和品牌合力、多院区模式能有效扩大社会影响力、多院区公立医院可建立更加高效的宣传工作机制；劣势包括多院区模式使宣传工作复杂度增加、多院区同质化水平影响宣传效果、临床科室对宣传工作重视不够；机会包括新媒体和人工智能技术赋能传播效能提升、国家支持公立医院多院区建设、公众对卫生健康问题的关注度升高；威胁包括医疗行业竞争日趋激烈、网络舆情的复杂性和不确定性增加、公众对医疗信息的敏感性增强。同时，文章在此基础上提出我国公立医院关于多院区新闻宣传工作的发展策略，包括抓住外部机遇，发展自身优势；发挥自身优势，减轻外部压力；利用外部机会，克服自身不足；解决内在问题，应对外部挑战。

公立医院;多院区;运营管理;新闻宣传;SWOT分析;策略;