张雅楠1,2 董源1,2 刘毅1,2 闫金金1,2 马才辉1,2 刘晓黎1,2

中国医学科学院北京协和医学院党建研究会2024年度研究课题（YXDJKT202404）

1.中国医学科学院血液病医院(中国医学科学院血液学研究所)/血液与健康全国重点实验室/国家血液系统疾病临床医学研究中心/细胞生态海河实验室党委办公室 2.天津医学健康研究院

董源

文章通过案例研究方法，分析“知行”系列党建品牌建设的路径，并结合传播学、符号学理论分析该品牌在宣传推广过程中的方式和措施，旨在探讨党建品牌在公立医院发展中的重要意义、建设路径与传播策略。结果表明，公立医院党建品牌在增强职工凝聚力、展示医院良好形象、促进医患沟通方面具有积极作用。党建品牌的建设可以按照谋品牌、塑品牌、促品牌的体系进行建立与培育。在品牌传播方面，党建品牌可以从强化品牌意识、建好宣传阵地、培养宣传队伍、做好重大主题前期策划几个角度发力。公立医院党建品牌的建设与传播需要聚焦“以患者为中心”这一主线，长期培育，并积极拥抱新媒介技术进行传播，为医院良好形象的树立提供重要支撑。

公立医院;品牌建设;品牌形象;品牌传播;党支部;党建;